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皇都彩票官方网:空调价格战!格力放大招 美的、奥克斯要斗地主么

2019-12-03 07:31:14 来源: glg娱乐手机app 举报
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(原标题:空调价格战!格力已放大招,美的、奥克斯要斗地主么)

中新网客户端北京12月3日电 (左宇坤)双十一没打过瘾。近日,格力开展“再掀百亿大让利” 活动,似乎预示着空调行业新一轮的价格战已箭在弦上。


资料图:格力电器董事长兼总裁董明珠在作主题演讲。 陈骥旻 摄

空调行业“大佬”的自救?

在空调行业人士看来,奥克斯通过低价快速逆袭上位,那么格力同样能够通过价格战收复失地。

刘步尘分析此次格力再掀价格战的原因时认为,目前空调库存持续维持在高位,一个双十一大促根本解决不了高库存问题。而疲态尽显的空调市场,双十一过后销售一落千丈,甚至根本无销售。

据产业在线的数据显示,2019年上半年家用空调销售出货量同比下滑1.5%,家用空调整体的库存量高达4862万套。有行业人士称,空调卖不动,行业老大也坐不住了。一向“清高”的格力开始放低身段抢夺低价市场和线上市场蛋糕。

“市场不景气,格力如果想增长,就必须让利和促销。”家电行业分析师梁振鹏认为,通过降价、降低毛利率来吸引消费者购买,格力才能从对手那里争抢到更多市场份额。所以,格力近期掀起价格战,是其业绩增长压力之下的被迫选择。

同时,2020年,空调能效新标准或将实施,老产品的库存会占用大量资金。格力双十一促销的机型是以三级能效、定频等库存机为主,这些产品直接面临着被淘汰的风险。这次格力把线上渠道视为最高效的走量渠道,也是为了将低端产品尽快促销出去。

10月28日,格力电器宣布高瓴资本入主成为第一大股东。高瓴资本最大的优势就是对互联网创投和行业趋势的把握,并且对传统产业有妙笔生花的改造能力。在新的资本力量入局后,格力电器第一枪就打向自己弱势的线上渠道,并且战绩斐然。从董明珠2019年对电商业务的态度可以看出,格力今后在电商方面必将动作不断。

不刺激无销售,格力的新一轮“大招”已经放出,就等其他空调厂商接招了。截至发稿时,美的、奥克斯等空调厂商尚未跟进降价。双十二在即,空调价格战能否再次打起来,还需拭目以待。(完)

本文来源:中新网 责任编辑:王晓武_NF
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